广播电视新媒体发展未来趋势探究

摘 要：因为信息技术的不断向前发展，使得各种新媒体形式不断诞生与发展，因而形成了种类丰富的广电新媒体，并由此改变了传媒业的传统格局。应当说，大量新媒体的涌现，对于我国广播电视行业既是冲击也是机遇，在这种情况下，我们应当积极思考，锐意创新，特别是对广播电视新媒体的未来发展趋势给予充分认知，并在此基础上探讨相关的应对策略。

关键词：广播电视；新媒体；发展趋势

从21世纪初期开始，新媒体即得到了快速而广泛深入的发展，而且因为新技术的不断进步，新媒体也有着显著的升级与更新现象，从而直接导致了媒介形态的多元化发展特征出现，现代化与数字化成为不可避免的趋势。在这种情况下，传统广电媒体所受到的压力是不容忽视的。鉴于现今新媒体所拥有的一些发展新状况，己经给传统广播电视媒体造成了极为重要的影响，因此我们一定要充分认识新媒体的基本情况以及其所带来的影响，并在此基础上采取相对的措施，用以适应其给广播电视造成的新趋势新问题，以保证广电事业取得更加健康的发展。

一、对新媒体内涵的理解

因为网络化时代的到来，新媒体在内涵方面出现了深层次的变化，这种变化根源于其所受到的影响，一部分学者认为，对于新媒体来说，重点集中于计算机信息技术所造成的影响，在此基础上的媒体形态变化是其内涵的展现。但也有学者认为，新媒体主要集中于传播者的变化，它实现了所有人传播于所有人的初衷，其同传统意义上的媒体技术比较起来，特点是相当明显的，像破除了传统媒体界限问题，可以使信息发送者同传播者进行无障碍沟通。而站在综合角度考虑，新媒体更加倾向于计算机网络技术的发展进步，与此同时更加关注了使用者，特别是发布者与接收者双方面的需要，由此演变成为现今时代更新速度最快的媒介形式。

二、广播电视新媒体的发展基本情况

按照载体进行区分，新媒体可以被划分为手机、电视、互联网等几种形式，对于广播电视新媒体来说，则可以在此基础上具体区分成网络视频、手机电视、广播、IPTV等形式，现兹择其要者分析之。

（一）网络广播电视新媒体

从当前网络广播电视发展情况分析，网络视频的发展态势是非常可观的，但对于网络广播来说，其发展表现还不是特别清晰。首先，从2006年谷歌对You Tube的收购开始，我国视频产业得以受此影响而全面激活，由当时至现在的十多年间，该产业取得了十足的发展。需要特别留意的一点在于，因为我们国家在网络电视台方面的上线，再加上紧随其后的数百家视频网站推送自主频道，可以说我国网络电视新媒体是步入到了一个激烈竞争的时代，每一家网络视频网站都会遇到同行业的巨大挑战。按照有关资料显示，截止到2016年末，我国各种类型的网络视频，在行业规模上已经超过了100亿元人民币。可与此同时，却也暴露了另一方面的问题，即虽然网络视频得到了迅速发展，而其视频质量不能令人满意、视频内容良莠不齐，同质化倾向也非常明显，这就直接导致了后期的盈利模式趋同、盈利数量低下等问题。其次，科学技术正以越来越快的速度向前发展，对于网络广播来说，网络空间的廉价性是一个巨大的优势，在此优势的带动下，网络广播得到了一定的发展，也取得了部分听众的认同，可其在发展过程中，却存在听众数量较少、盈利方式不稳定等一系列问题，因此我们可以直言其发展前景的不够清晰。

（二）手机广播电视新媒体

在移动互联网时代，手机广播电视得以快速崛起是完全可以想见的事情，其得到大量用户的接受和喜爱也并不偶然。时至今日，手机广播电视这种新媒体形式却依然在发展过程中展现出一些问题。虽然它的发展速度比较快，可其离理想的状态还有相当长一段路要走。对于手机电视发展来说，其问题的主要根源在于手机电视在内容和形式上的同質化倾向严重，与此同时，手机广播电视的订制业务及数据流量控制局限性，也让其获利方式显得过于狭隘。而和手机电视的快速发展来说，手机广播的进步速度则更要慢很多，表现得差强人意。

（三）数字电视媒体

近些年来，我国在数字电视方面有了长足进步，仅就数量方面来说，用户已经超过6500万，数字化有线电视数量占到有线电视总量的超60%，它的市场规模现在还在以非常快的速度进行拓扩。对于我国数字技术来讲，因为其发展和规划和国家作为背景支持，再加上用户规模大、盈利可能性强，因此显现出了相对蓬勃的状态。可问题并非不存在，像网络分散、内容单一等问题，依然是亟需得到解决的。我们从整体上观照电视媒介历年来的发展情况，可以知道，其在未来一段时期内的发展重点依然将是数字技术的调整与创新，特别是要做好IPTV的培养和建设工作。

三、广播电视新媒体发展未来趋势

在新时期，因为科学技术得以不断向前发展，广播电视新媒体在未来发展过程中，必然呈现出一些新趋势、新变化，其中比较显著的趋势在于内容共享、媒介传播渠道的多样性等。通过对宽屏信息系统的检索，实现广播电视新媒体多重功能的互动，保证声音、图像等资料得以尽最大可能整合，是其中的典型变化，这种变化能够让大量节目内容得以以更快的速度、更宽的选择渠道供广大用户使用。

（一）资源共享

对于广播电视新媒体来说，内容资源共享是其首要发展趋势，在新时期多项技术得以快速发展的情况下，借助媒介整合的办法，以保证新媒体资源共享是一种必然的选择。应当说，对于广播电视新媒体未来发展而言，内容资源的核心资源特征不容抹杀，如果内容资源实现充分的丰富化，能够起到以削弱渠道垄断的作用，资源的好坏程度，可谓是广播电视新媒体向前发展与进步的核心保障所在。广播电视新媒体在向前发展过程中，利用合作整合的方式加以拓展，把新媒体纳入到传统广播电视行业之中，实现紧密合作，是获取大量内容资源的绝佳方案。

（二）渠道融合

当前，对于广播电视业务而言，其所包含的种类是相当丰富的，这些业务正在从传统传播形式向现代的运用模式进行转变，由此导致了发展趋势的相互交融极大可能性，也会因此造成不同业务间的技术融合、资源融合，以及用户群融合等，特别是渠道融合是一个不能忽略的发展趋势事实，三网融合也就是互联网、广播电视、通信的全面融合，会让各项业务产生良好的相通性效果，最终达到网络业务的统一化。

四、广播电视新媒体发展未来趋势应对策略

从上面的分析我们能够了解到，在新时期，对于广播电视新媒体来说，其应用和发展是问题和机遇并存的，问题在于内容同质化倾向显著，而且资源相对匮乏，盈利模式不足等，而因为资源共享和渠道融合优势趋势的存在，我们在激烈的竞争环境中，一定要采取与之相对应的发展策略，用以确保广播电视新媒体能够随时适应行业发展情况，以实现稳定健康发展。

（一）产生新媒体气氛

对于广播电视新媒体从业者来说，需要借助充分的学习、交流、讨论、考察等活动，再加上足够的技术培训支持，在行业内部产生一种良好的学习与研究氛围。除此以外，还要对国内及国际先进新媒体技术加以研究，从而寻求到发展应对的新方法、新出路，在此过程中，将新媒体和旧媒体间的差异实现对比分析也是极有必要的，二者的辩证关系梳理，将有效带动广播电视新媒体的理性进步。

（二）增强内容加工能力

现在我们处在“无网不行、无网不胜”的时代，而与此同时广播电视新媒体在内容加工方面则存在着能力不足的问题，特别是欠缺内容创新的水准，为了改变这一问题，从业者需要充分聚集社会力量，将群体的的创造能力发挥出来，力争使广播电视新媒体在内容资源方面得到丰富与充实。

（三）带动媒体盈利渠道

广播电视新媒体在盈利模式方面的单一性问题不能不被考虑，改变这一问题的前提则是积极拓展广播电视行业盈利空间，除了要给用户提供传统意义上的音频内容以外，还需要让产业链实现综合化，促进行业资源的深度融合，形成一个完善的信息共享平台，以期给用户提供更富专业化与个性化色彩的服务内容，用来满足盈利要求。

（四）推动三网融合创新

推动技术创新，带动三网融合是又一广播电视新媒体发展未来趋势应对策略，为此我们需要引入国外先进经验，对我们国家的行业竞争机制加以完善，特别是更大量地引入那些实力及创新精神更强的企业，以从技术融合、资源融合，以及用户群融合等角度带动广电新媒体发展进步。

五、总结

进入本世纪以来，社会主义市场经济得到了很大的发展，同时前沿科学技术也越来越渗透到人们的生产和生活之中去，使得人们的生活水准普遍提升，由此带来对精神文化的强大需求。在这种情况下，广播电视一方面给人们的精神文化需求提供了一种可能性，随着新媒体的日益广泛应用，它能够最大限度地渗入到人们的生活之中去。可与此同时，现代广播电视在新媒体的环境下，也存在一些典型的问题，像内容不足、同质化倾向明显等、盈利渠道过窄等，影响到了广播电视行业的正常发展。为了改变这一问题，新时期广播电视人应当遵从人们的需求，努力适应新媒体氛围，并发现其中蕴含的前瞻性趨势，从而尽可能使用更为先进的技术，为人们提供专业化和多样化并存的广播电视节目。

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