新媒体时代动画艺术的定位构思与设计艺术探讨

摘 要：新媒体时代动画艺术在文化和创意产业的驱动下，已经逐渐渗透到人们的生活中。本文介绍了新媒体和新媒体时代动画艺术的含义及概念，并在动画艺术革命的基础上探讨了新媒体时代动画艺术的的定位构思与设计艺术，分析了国内动画产业的发展，希望对国内动画艺术的发展有一个积极的启示。

关键词：新媒体 动画艺术 定位构思 设计艺术

在人类历史的发展进程中，艺术的发展与科学技术水平的发展息息相关。信息时代的到来，为新媒体时代动画艺术的出现提供了土壤，它的艺术表现形式与当今社会的经济发展状况、科技发展水平以及社會人文环境有着密切的关联。动画艺术作为一项传统的文化创意产业，面对新媒体时代，即是一种挑战，也是一份机遇，如何抓住这份机遇进行传统动画艺术的变革与发展、分析新媒体时代动画艺术对动画艺术造成的影响，是一个极具研究价值的课题。[1]

一、新媒体动画艺术的内涵

有别于报纸、电视等传统媒体，新媒体时代动画的具体表现形式，在很大程度上依托于计算机技术，是一种将信息通过数字化手段进行传播的方式。新媒体时代的出现，得益于现代信息技术飞速发展带动的传媒产业、通讯产业的发展。新媒体将声音、图片、图像等传统媒体统一在数字化平台上，使信息传播速度更快、效率更高。[21]

所谓新媒体时代动画艺术，即是指，给现代新媒体时代动画技术赋予感性的艺术思维的一种形式。它的主要特征是区别于其他类型艺术的创作过程及表现方式。自上世纪90年代以来，新媒体的出现和发展对人类的艺术发展进程产生了深远的影响。人类艺术在不断发展的过程中，各艺术门类之间的界限逐渐模糊。而新媒体时代动画艺术的出现，是社会信息发展浪潮中各种艺术类型结合的结果。有些人还把新媒体时代动画艺术称为科学与艺术的结合，科学与艺术相辅相成，让新媒体时代动画艺术形成了自己的特色，拓展了人类对于艺术的创造力和想象力。它用独特的交互性和沉浸感，让人类理解世界和感受世界的方式发生了翻天覆地的变化。

二、动画艺术的发展现状

我国的动画艺术在全世界范围内都可以算是起步比较早的，从上世纪60年代开始，我国便涌现出了一批极为优秀的动画作品，如《大闹天宫》《哪吒闹海》《九色鹿》等。同时也培养了一批极具动画艺术水平的制作人和制作公司。如万氏兄弟、特伟、阿达等。这些作品凭借着独具特色的剪纸及水墨画风格，形成了“中国学派”动画艺术风格，在世界动画艺术领域划下了浓墨重彩的一笔。

在之后的很长一段时间力，中国动画艺术产业的发展，因为种种原因步入了困境。直到进入21世纪以后，中国改革开放的成果逐渐体现，社会经济迅速发展，带动了以动画艺术产业为核心的娱乐消费。通过市场的刺激，中国的动画艺术产业再次焕发出勃勃生机。据北京电影学院公布的《动画蓝皮书：中国动画产业发展报告》显示，2017年到2018年的动画产业总产值超过了1500亿元。中国动画艺术迎来了春天。

三、新媒体时代动画艺术的定位构思与设计艺术探讨

1.新媒体时代动画艺术的创作观念定位

在信息技术高速发展的当今社会，新媒体时代动画艺术的创作、表现以及传播的方式，每时每刻都在发生着变化，这种新的艺术展现形式，在整个艺术领域中引发了连锁反应。新媒体时代动画艺术通过这种方式，实现了对思维、情感快速有效的传递，人们在适应这一新型艺术传递方式的同时，逐渐转变了传统的感受艺术的方式。新媒体时代动画艺术摆脱了传统的艺术表现形式，能够更加自由的进行动画艺术创作，也更加能够适应现代人的艺术接收方式。

2.新媒体时代动画艺术的创作方式定位

新媒体时代动画艺术的发展依托于计算机技术的发展，计算机平台各类软件及传播手段的不断更新，推动了新媒体时代动画艺术的发展，从而对现代动画艺术的发展造成了影响，促使动画艺术创作平台不断更新，以适应不断变化的环境。

就比如，3DS Max、Maya等三维软件的出现，促使动画艺术创作由传统的二维表现方式向三维转变。三维动画以其逼真、生动、写实的表现形式更加受到当今社会群众的追捧，这推动了动画艺术产业向三维化发展。

同时，动画制作平台的更新变化使得动画艺术创作的门槛变低了。在以Unity 3D为代表的跨平台交互设计软件出现之后，动画艺术创作不再只限于专业人士，业余的动画艺术爱好者通过这些新的交互平台，能够轻松完成动画艺术的创作，通过动画的方式表达自身所思所想，极大的丰富了精神生活，同时为动画艺术的发展注入了新鲜血液。

3.新媒体时代动画艺术传播方式定位

新媒体时代动画艺术主要的载体是计算机互联网，信息技术的不断发展使得社会各行各业的传播发展都在不同程度上依赖于互联网，动画艺术借助互联网跨地域、跨国家、跨种族的无差别传播方式，开拓了新的传播道路。各种视频网站如优酷、爱奇艺、YouTube等的出现，包括近几年火热起来的微博、抖音等移动端试听APP，都在使人们的生活习惯、思维方式发生转变，这也使得动画艺术的传播方式发生着变化。越来越多的人通过这些新媒体时代动画方式感受到了动画艺术的魅力。同时，自媒体产业的蓬勃发展，使自主创作的动画艺术从业者，有更多的机会来展示自身的艺术价值。就比如，在第26届德国柏林电影节上获得特别奖的动画短片《打，打个大西瓜》就是由一位非专业的动画爱好者花费三年时间自主创作后，经过互联网宣传获取到了知名度。这一成功案例，充分说明了新媒体时代动画艺术对于动画艺术变革的积极影响。[3]

结语

总的来说，依托于现代信息技术的新媒体，给动画艺术领域带来了新的机遇，创造了更多可能。新媒体时代的动画艺术通过信息化的艺术创作和传播手段，为现代人展现了前所未有的艺术效果，不断得为动画艺术领域填充新的元素，使越来越多的动画艺术创作者转变了创作观念，从而诞生了越来越多的创作思路和创作手法，扩展了创作空间。

参考文献

[1]薛峰.谈我国新媒体动画形态的变革[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2015（05）：184-187+226.

[2]王玉.新媒体时代下的动画艺术形式——科技与艺术的结合[J].经济研究导刊，2014（36）：233-235.

[3]史超，沈浩.谈新媒体动画与设计艺术传播[J].美术大观，2012（04）：152.

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