2022年乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策（全文完整）

下面是小编为大家整理的2022年乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策（全文完整）,供大家参考。希望对大家写作有帮助!

乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策4篇

第一篇: 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策

乡村振兴战略背景下电商扶贫模式探析
作者：谢亦欣
来源：《商场现代化》2019年第04期

        摘 要：近年来，安徽省怀宁县电子商务发展势头强劲，积极打造“电商+扶贫”脱贫攻坚新模式，并荣获电子商务进农村示范县称号，其扶贫工作具有一定的代表性。以怀宁县为例，基于乡村振兴战略视角探析电商扶贫模式，总结电商扶贫的成功经验，以期为电商扶贫在全国的推广提供参考。

        关键词：乡村振兴；
电商；
扶贫

        党的十九大报告明确提出“实施乡村振兴战略”成为新时代我国农村工作的重点之一，而农村精准扶贫是落实乡村振兴战略的历史使命、责任与要求和阶段性工作任务的重大决策。随着2020年全面建成小康社会的深入推进，脱贫攻坚战已经打响，但我国面临的脱贫任务依然艰巨。当下电子商务发展迅猛，农村电商在农村经济发展和精准脱贫中的重要作用日益凸显，电商助力精准扶贫成为一条快速脱贫的有效途径。通过调研电商扶贫已取得一定成就的怀宁县，进一步研究如何把握好“互联网+”发展趋势，积极利用电商助力精准扶贫、实现乡村振兴，同时总结乡村振兴战略背景下电商扶贫的经验并提供相关建议，为加强互联网、电子商务与农业农村经济的深度融合提供理论参考，为电商扶贫在全国范围内推广提供借鉴意义。

        一、问题的提出与文献综述

        2015年1月，电商扶贫被国务院扶贫办列为精准扶贫十大工程之一。党的十八届五中全会提出“互联网+精准扶贫”，即电商扶贫，将其作为扶贫攻坚战的重要手段。2017年中央一号文件明确了支持涉农电子商务平台建设的政策。在乡村振兴战略大背景下，将电子商务应用于精准扶贫越来越受到国家的高度重视。

        张夏恒（2018）研究认为，在现阶段我国扶贫工作已打响攻坚战，要辅助供应链理论、协同理论与生态系统理论，有效推进电子商务进农村，促进电商精准扶贫。李向阳（2017）认为电子商务为精准扶贫提供了新引擎，但电商扶贫在发展过程中依旧面临很多问题亟待解决。王鹤霏（2018）则对电商扶贫发展存在的诸多困难，针对性地提出建议，确保电商扶贫的可持续性，提倡做到“真脱贫、脱真贫”。

第二篇: 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策

乡村振兴背景下农村电商发展路径探索与分析
作者：侯梦飞
来源：《今日财富》2020年第22期

        乡村振兴战略背景下，国家十分重视农村电商的发展，促使了我国农村电子商务迅速发展。但目前农村电商发展中出现农村基础设施不完善、农产品生产未形成标准化、农村电商人才缺乏等限制因素，还存在着许多问题。本文通过了解当前农村电商发展现状，分析农村电商在发展出现的各种问题，提出相关的对策。

        党的十九大报告中，把乡村振兴战略列入了“七大战略”之一。乡村振兴是乡村产业、人才、文化、生态、组织等方面的全面振兴，其中，产业振兴是乡村振兴的物质基础和重要根基，产业兴旺，农民收入才能不断增长。在互联网产业高速发展的今天，农村电商的发展确实对乡村发展意义非凡，是一条乡村振兴发展的重要路径。针对这一情况，财政部联合商务部、国务院扶贫办发布关于2020年电子商务进农村综合示范工作通知，推动农村电商的发展。农村电商指的是以网络系统及信息技术为支撑 、以农产品的生产经营为主体 ，进而开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的交易、管理活动。1 随着我国农村经济的发展和互联网等信息技术得普及，电子商务在农村的普及率不断上升，农民对电子商务的认识度提高，参与电子商务的热情增加，农村电商规模不断扩大。农村电商的发展扩大农产品销售规模，提高了销售效率。同时在一定程度上改善了农民的收入，促进了农村就业、创业。农村电商发展情景广阔。

         一、乡村振兴背景下农村电商发展现状

        在政府提出乡村振兴战略下，政府对农村电商加大了扶持力度。目前农村电商有了一定发展，国家加大力度对农村电商软件及硬件设施上的投入。这为农村电商发展提供了基本保障。在移动社交越来越发达的情况下，部分农村电商通过自身的不断优化，建立了更适合农村的电商发展模式。但目前农村电商的发展还是存在一定的局限性。一方面虽然大部分农户已经对电商有了一定的认知，但还是有大部分农户一直持有保守的态度，缺乏一定的电商知识，习惯于传统农产品销售模式。即使有的农户了解并接受了电商，但是其本身能力素质也限制了他们有效运用农村电商来助力产品销售。另一方面，农村的基础设施相对落后，包括道路设施、网络设施等。道路设施不完善会导致农产品在运输过程中出现滞后现象以及带来大量损坏，严重阻碍了物流的的效率，影响农村电子商务的发展。目前农村电商产品主要为农产品，而大部分农户都是个体种植，生产规模较小，农产品质量以及收成受天气影响大，不稳定，这在源头就限制了农村电商的大规模发展。

第三篇: 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策

乡村振兴农村电商物流建设方案

　　摘 要：在乡村振兴战略正式提出后，农村的电商市场发展越来越好，物流行业也迅速发展。同时，国家出台了相应的扶持政策，虽然取得了一定成效，但仍然存在很多问题，阻碍了农村电商的进一步发展。阐述了目前农村电商的发展现状以及物流存在的问题，提出了一些提高电商物流服务质量的措施。

　　关键词：乡村振兴;农村电商;物流服务

　　文章编号：1004-7026(2020)17-0075-02 中国图书分类号：F724.6;F323.7;F326.6 文献标志码：A

　　电商进入农村后，为农村地区人们的生活提供了极大便利，能够在一定程度上消除农村与外界之间的壁垒，使农村快速发展。在乡村振兴战略提出后，农村地区快速发展，不仅使越来越多的农产品销往全国各地，也进一步推动了农村地区的转型发展[1]。

　　1 农村电商物流的发展现状

　　要想推动农村经济进一步发展，就必须保证物流持续发展，对电商物流进行创新和改革。目前，农村电商物流发展较快。在调查中发现，我国大部分农村地区都在国家政策的扶持下开始了全新的发展模式，由最原始的小农经济变成了整体规划的商贸经济，使农村地区的经济水平快速提升。农村网民数量快速增加，并一直呈现持续增长的态势。网络购物平台的主要服务对象也大多是农村网民。因此加大对农村电商物流发展的支持力度，对于提高国家经济水平具有重大意义。

　　另外，目前农村电商物流平台的种类较多，农村地区居民的购物方式和购物种类也越来越多，购物平台应及时满足农村居民的购物需求。创新和改革农村电商物流体系，将以往的单一配送变成多种配送方案并行。随着人们生活水平不断提升，越来越多人开始重视服务质量和商品质量，这也从侧面推动了电商物流的进一步改革和发展[2]。

　　近几年，我国对于农村电商的支持力度越来越大。在农村地区普及电商后，不仅提高了农村地区的经济水平，也转变了发展形式，对于农村地区和整个国家来说都有重要意义。20**年，我国出台了与农村电商发展的有关意见，为农村电商发展提供了强大的政策支持，使农村地区的物流服务更加完善[3]。目前，农村电商物流有比较完善的服务体系。其中最早提出完善服务体系的是京东，并在提出理念后开展推广应用，在农村地区建立了配送站，开通了商品更换、货到付款等服务，为农村地区的人们带来了极大便利。

　　2 农村电商物流存在的问题

　　2.1 网络覆盖不够广

　　农村电商物流需求包括收件和寄件两种。农村居民对寄件的需求比较小，没有形成规模，这样就会增加配送成本，也是导致很多物流公司覆盖不够广的主要原因。在收件中，很多物流公司不能真正做到送货上门，需要人们亲自到物流网点提取，这样也会降低便捷性[4]。

　　2.2 物流设备落后

　　与城市相比，农村地区的基础设施仍然不够完善。很多地区物流设备落后，严重阻碍了电商的进一步发展。尤其是在运送生鲜产品的过程中，由于配送设备不完善，影响配送效率，可能导致这些产品在运输过程中变质，不仅降低了服务质量，也会造成经济损失[5]。

　　2.3 信息缺失

　　电商要想获得更好发展，就要有高效的管理系统。而目前农村电商没有完善的管理体系，也沒有足够的信息意识，难以满足电商物流发展的实际需求，导致配送效率低下。

　　2.4 参与意识低

　　农村地区的人员构成结构比较复杂，以老年人和留守儿童为主。他们的文化程度不高，不能合理利用网络资源，制约了电商的进一步发展。

　　2.5 缺少专业人才

　　任何项目的推广发展都需要人才支持，而农村缺乏专业电商人才。目前，大部分从事农村电商和物流工作的人员都没有受过专业培训，缺乏专业知识，实际操作能力较低，影响了服务质量和人们的购物体验。

　　3 提高农村电商物流服务质量的措施

　　3.1 完善物流保障体系

　　要想富，先修路。实际研究数据显示，在地形相同的村庄中，有多条道路的村庄中电商出现的概率要比只有一条路的村庄高出将近10%。由此可以看出，便利的交通能够推动当地的发展，使资源优势转变成经济优势，能够让农民走出农村、拓宽视野。同时，畅通的道路不仅能够使农村地区的经济得到发展，也是推动农村电商物流发展的最主要条件，能够提高物流的配送效率、缩短运输时间。

　　从实际调查情况来看，全国有将近4 000个淘宝村。其中绝大部分都分布在沿海省份，出现分布不均的最主要原因是交通问题。

　　除此之外，东、西部农村地区宽带的覆盖率较低。近年来我国大力扶持农村电商发展，大部分农村地区实现了宽带入户，农村地区网民数量不断增加。但是农村的资源有限，降低了人们对于互联网的实际使用需求。有些农村虽然接入网线，但因为地理位置和地形的影响信号较差，阻碍了农村电商的进一步发展。在电商发展中，必须要有足够的资金支持，以及时更新设备、完善系统。政府相关部门要给农村电商物流提供足够的资金支持，降低商品的流通成本，增加商品的销量，促进农村发展。

　　3.2 统一配送体系

　　要想提高物流配送效率，就要坚持以企业为主导的基本原则，由市场运作，以县城为中心，辐射周围乡镇，进行配送服务。每个村庄都要设立配送点，将农村地区的龙头企业与物流企业进行整合，提高农村地区的物流配送能力。

　　同时，建立一套完善的配送机制，使得整个配送过程更加有序。完善的农村电商物流体系可以极大降低运输成本，还能提高整体的配送质量，缩短配送时间，解决配送过程中出现的速度慢和花费多的问题。

　　另外，合理规划物流路线，整合市场资源。根据各地区的实际情况，选择不同的配送模式，从而满足人们的不同需求。政府也应该制定相应的扶持政策，从资金、税收、贷款等方面给予企业优惠，促进企业改革创新并不断完善服务体系，为农村电商发展提供强大的支持。

　　3.3 完善信息共享

　　目前大部分农村地区信息化程度仍然较低，大部分人通过直接交流进行信息传递。这样不能及时了解市场的实际需求，也会严重影响物流的进一步发展，因此必须提高农村地区的信息化建设水平。构建完善的信息共享平台，整合农村地区的物流信息，不仅方便企业进行统计，也能够根据这些数据更加合理地使用存储仓库和物流设备。同时，物流信息平台的建立也能够整合不同农产品的信息，以便在市场需求发生变化时进行及时调整。除此之外，应该建立物流追踪和评价体系，使企业及时了解人们对物流的意见，从而及时改进和提升服务质量。

　　3.4 培养专业人才

　　物流行业是一个系统的行业，在工作中涉及到各个专业和部门。因此要在创新物流模式的同时组建专业的人才队伍，以满足人们的需求。这就要求企业制定合理的人才培养计划。尤其在农村地区，企业应制定有针对性的培养计划，通过奖惩制度或晋升机制来激励员工不断提高自身的能力，调动他们的工作积极性。同时，在制度的约束下，不断提高员工的服务质量，促进农村电商的发展。

　　4 结束语

　　在乡村振兴战略下，农村电商取得了快速发展。地方政府必須了解国家政策的倾向，利用优惠政策完善物流发展体系，促进农村电商发展。同时，针对目前存在的问题，及时制定改进策略，完善制度体系，进一步提高物流的服务水平，开拓农村电商市场。

　　参考文献：

　　[1]费郁涵.农村电商物流服务质量提升研究[J].计算机产品与流通，2019(9)：82-83.

　　[2]徐广姝.基于粗糙集的电商物流服务质量评价应用研究——以生鲜电商为例[J].中国流通经济，2019(7)：35-44.

　　[3]关佳星，冯双生.“农消”对接电商模式下生鲜物流服务质量影响因素研究——基于消费者的调查[J].商业经济，2019(10)：56-61，65.

　　[4]林小芳，赵政华.电商物流服务质量对顾客满意度的影响研究综述[J].市场周刊，2019(11)：68-70.

　　[5]曾思瑜，唐俊丽，赵海霞.农村电商物流服务质量满意度指标体系的构建[J].中国商论，2017(25)：8-9.

　　摘要：随着农村电子商务迅速崛起，农村电商已经成为乡村振兴的新引擎。但是作为支撑农村电商发展的基础性、战略性产业的农村物流业仍处于粗放式发展阶段，相对滞后的农村物流发展现状成为制约农村电商进一步发展的瓶颈。文章剖析了制约农村电商发展的物流要素。提出了加强农村物流基础设施建设、完善农村电商物流体系、消除交易主体信息不对称、创新农村电子商务物流平台、加快农村物流人才培养等对策。

　　关键词：农村;电商;物流;乡村振兴战略

　　中图分类号：F304.3文献标识码：A

　　随着乡村振兴战略的实施，人民生活水平不断提高，消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这契机下，农村电子商务蓬勃发展，渗透到农民生活的方方面面，日益成为助力乡村振兴的新引擎。然而，农村电商在全国大面积普及的同时，农村电商物流的发展却一直踟蹰不前，成为影响农村电商快速发展的一大桎梏。如何补齐农村电商物流发展的突出短板，满足乡村振兴战略的新要求，成为发展农村电子商务迫在眉睫的问题。

　　1我国农村电商物流发展现状

　　1.1政策体系日趋完善

　　20**年国务院扶贫办就明确提出把“电商扶贫工程”列为20**年精准扶贫十大工程之一，20**年《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》明确指出要“实施电商扶贫工程”，电商扶贫成为脱贫攻坚的重要通道。中央“一号文件”多次明确提出发展农村电子商务。20**年的中央“一号文件”《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意.见》提出“深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。按照中央—号文件的总体部署，國务院、商务部等部委提出一系列促进农村电商发展的政策措施，据不完全统计下发相关电商文件超过120件，农村电商政策体系日趋完善。

　　1.2基础设施改善明显

　　随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商物流基础设施得到明显改善。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出“要加快农村地区宽带网络和第四代移动通信网络覆盖步伐，大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，弥合城乡数字鸿沟”。政府和相关企业纷纷加大对农村电商基础设施建设投入，农村地区的宽带网络覆盖率得到明显提升。目前我国行政村通宽带的比例已经超过了96%，贫困村宽带的覆盖率已经达到了86%。在农村交通物流设施条件方面，中共中央、国务院印发的乡《村振兴战略规划(2018-20**年)》，明确提出要“以示范县为载体全面推进‘四好农村路’建设……保障农村地区基本出行条件”。中央到地方大力推进村村通公路建设项目，不断加大和完善农村道路交通设施建设，不断补齐农村交通短板，助力乡村振兴战略实施。

　　1.3农村网民数量持续增长，网络交易额不断提升

　　随着互联网的高速发展，中国农村网民也随之增加。中国互联网络信息中心(cNNIC)20**年2月发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20**年12月，我国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，较20**年底增加1291万，年增长率为6.2%，互联网普及率为38.4%。伴随着农村网民数量逐年递增，农村网民线上购物与销售的意识逐渐增强，网络零售企业规模不断扩大。据统计，20**年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。20**年全国电商扶贫工作全面推进，电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县，覆盖率达88.6%。农村电商发展进入“快车道”。

　　1.4淘宝村方兴未艾

　　根据阿里研究院的定义，淘宝村是指活跃网店数量超过100家并占到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。20**年，阿里发布了20个中国淘宝村，首批19个淘宝镇(拥有3个及以上淘宝村的乡镇街道)也随之涌现。20**年淘宝村数量持续、快速增长，阿里研究院发布《中国淘宝村研究报告(20**年)》显示，20**年全国淘宝村数量超3200个，同比增长51%，分布330个县区，涉及人口超2亿。这些淘宝村在阿里巴巴零售平台的年销售额超过2200亿元。相应地，淘宝镇数量快速增长。20**年全国淘宝镇达到363个，同比增长近50%。淘宝村带动就业人数超过2800万人，成为脱贫攻坚的重要手段，是农村电商助力乡村振兴的中国样本。

　　1.5农村电商平台功能呈多样化趋势

　　我国自1994年农业部首次提出“金农工程”，国家投入大量的财力、物力、人力，加速推进了农村农业信息化建设。目前，全国涉农电子商务平台已超3万多家，其中农产品电子商务平台已达4000多家。据网络调查，我国73.6%的农村网民在电商平台购物时，最常使用的两大购物平台是淘宝和天猫，还有18.8%的农村网民选择在京东等自营平台上购物。农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、苏宁、云集等平台，其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商，云集也在全国31省市自治区均有店主分布。随着相关政策不断出台助推，阿里、京东、拼多多等电商平台与农村的互动越发良性化，农村电商平台的功能也越来越多样化。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

　　1.6农村电商业务结构失衡

　　在农村电子商务快速发展的同时，农村电商下行给力、上行乏力现象严重，业务结构呈现出明显的失衡状态，买易卖难，农村网络购物规模远大于网络销售规模。20**年全国农产品网络零售额达2305亿元，仅占农村网络销售额1.37万亿元的16.8%。农村电商上下行业务在不少地方存在1：10乃至更高倍数的购销逆差。农产品网络销售总体规模偏小，难以为地方形成税收，还对传统经济形成很大冲击，有“抽空”农村经济的风险。

　　2我国农村电商物流发展存在的问题

 　　2.1农村物流基础设施相对薄弱

　　当前，我国农村物流基础设施依然落后于经济发展水平，不能满足新时期农村电商发展的需要。首先是信息网络不够健全。完备、高效的信息网络是农村电子商务迅速发展和安全保障的前提。现阶段我国农村网络村村通已基本形成，但农村网络比较单一，网络技术、网络信号、通讯速度、资费水平、安全和保障条件等方面仍难以适应高速发展的电子商务的要求。其次是现有的交通条件无法支撑农村物流业的快速发展。相对于城市而言，农村道路路窄、路况差、运输难度大、维护不当等问题依然存在，成为制约农村电商发展的瓶颈。三是农村物流技术相对落后，专业设施配备不足。由于农村物流投资大、回收慢，难以实现规模经济，物流企业普遍缺乏投资农村物流設施的意愿。运输大都采用农用三轮车、卡车等传统运输车辆，作业效率低下，单位产品物流成本高。仓储设施建设投资不多，规模不大，专业化程度较低，冷链系统发展缓慢，直接导致生鲜农产品货损率高。

　　2.2农村物流体系不完善

　　高效便捷的农村物流体系才能保障农村电商的快速发展，但是相对于城市，当前农村物流体系还是相对薄弱，各个环节未能形成有机整合。近年来，四通一达、顺风等民营快递企业发展迅速，配送范围基本实现覆盖全国大中小城市。但快递企业条块分割严重，缺乏统一协调和统筹规划。加上农村人口的居住形态小而散，运输总量小、距离远，物流成本高，相对利润较低，快递企业大都不愿布局农村物流网点。当前全国乡镇快递网点覆盖率虽已超过90%。但配送体系末梢大都止步于乡镇一级，村一级的物流体系基本没有得到改善。工业品下行难以进入乡村，村民取件必须到乡镇网点，农产品上行无法享受上门揽件服务，农民取件、送件不方便，这就大大降低了物流配送效率，增加了物流配送成本，严重制约了农村电商的发展。

　　2.3主体间信息不对称

　　信息不对称是影响我国农村电商物流发展的另一个重要原因。信息不对称即市场上某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息。由于各地区信息技术水平发展不平衡，主体间信息传递的渠道不健全，农村电商与物流企业之间不能实现信息互融互通，参与主体基于不同的信息获取能力而对于信息的掌握度不同，导致了交易主体间的信息不对称。农村电商物流信息不对称会引发诸多市场交易问题，如产生逆向选择、改变消费者预期、产生外部连带性等问题，这些问题最终会引发严重的信用风险而降低交易效率，增加市场交易成本，阻碍了农村电商的快速发展。

　　2.4农村电子商务平台亟待完善

　　电子商务平台是农村电商物流一项重要的核心节点，能够使交易系统化，促进农业经济的发展。由于我国的农村电子商务平台建设起步较晚，存在着许多不够完善的地方。首先，相关法律法规尚不完善，缺乏对农产品电子商务平台的监管。其次推广农产品电子商务的力度不够，许多农民缺乏基本的互联网知识，不了解农村电子商务平台的功能。再者相对落后的农村经济和技术又不能有力支持农村电子商务平台的发展，这就使得我国农村电商平台发展缓慢，等级不高，安全隐患不少，影响力不足，无法形成规模效应和品牌效应。最后农村电商普遍缺少自建平台，缺少与当地农村电商相适应的自主创新电商模式。较为落后的平台难以提供优质、完善的物流、资金流服务，直接制约了农村电商物流的发展。

第四篇: 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策

乡村振兴战略背景下农村电商扶贫问题研究
作者：曹松波
来源：《祖国》2020年第05期

        摘要：在乡村振兴背景下，首先要进行的就是精准扶贫，电子商务是帮助乡村振兴，帮助农村脱贫致富的重要的手段。需要进行统一规划，使得人才和技术可以做成主导作用，推动基础建设，实现农村产品在电商上的品牌战略，实现电商扶贫的发展。本文主要分析了乡村振兴背景下农村电商扶贫存在的问题，并提出有效的建议。

        关键词：乡村振兴; ;电子商务; ;精准扶贫乡

        一、农村电商扶贫发展的基础

        （一）互联网战略实施

        随着互联网的发展，网络覆盖率逐渐提高，对于贫困地区来说，逐渐打通网络基础建设中的“最后一公里”。随着网络费用的降低，利用网络的门槛也降低，使得互联网与农业的发展进一步结合起来。国家政策也在进一步扶持，并加快建设“互联网+农业”的一种新的发展模式，使得农产品的产业链可以得到建设，而这种发展模式会有跟大的空间，可以吸引到很多的企业、人才以及返乡农民工的加入，推动农村电子商务的发展，实现电商扶贫的目标。

        （二）消费观念的转变

        随着人们生活水平的提高，对于生活质量提出了更高的要求。在消费方面，人们更重视产品的质量，农产品更重视绿色无污染，追求一种原生态、原产地的农产品，这就需要农产品在发展过程中更重视品质，依靠电子商务平台来将自己的农产品做出品牌，推动贫困地区脱贫致富。

        二、农村电商扶贫的主要模式

        电商扶贫的目的是为了带领农村脱贫致富，因此可以利用电子商务的优势来与当地的特色产业相结合，改善农村的发展模式，带动经济更加有活力的发展，使得农村贫困户有就业的机会。在农村进行电子商务知识的普及，让这些贫困户可以发展成为电子商务的主体，从而开设店铺、培训服务、产品推广，最后到品牌的建设都需要进行培训。政府部门组织，或者是贫困户自发在网络上进行网络课程的学习，了解和掌握电子商务的知识，使得自己的产业可以与电子商务有机的结合起来，形成“贫困户+合作社+电子商务”的模式，贫困户可以加入合作社，从而提升组织的效率，通过合作社也可以对贫困户以及农产品等进行整合，重视质量要特色的打造，最终可以建立起品牌的效应，使得农村产业可以在网络上得到推广，提高贫困户的收入，带动贫困户快速脱贫致富。

        三、乡村振兴战略背景下农村电商扶贫面临的主要问题

        （一）基础设施薄弱

        利用电商来扶贫，是在互联网的前提下进行的，而很多农村地区，基础设施建设还不够健全，网络还没有覆盖到，即使有网络，宽带的速度也是比较慢的，这些现象严重阻碍了电商扶贫的推进。另外，电商扶贫对于交通运输的要求也是比较高的，而一些贫困地区的交通不便利，路面破损等现象影响了商品的运输。而物流速度不能够提高，就会严重影响到贫困地区的电商发展。还有一些贫困地区位置比较偏僻，物流甚至不能够到达，即使可以到达，物流成本也比较高，从而造成产品的利润下降，对于农产品的时效性影响比较大，货物不能及时到达，对于农产品的质量也是非常大的影响。

        （二）人才缺乏

        电商扶贫需要大量的复合型人才，这些人才必须同时掌握农业知识、信息技术和电子商务，但目前来看，这类人才是十分稀缺的，使得电商扶贫不能都有效的开展和推进。主要原因表现在一下几个方面：首先，虽然我国农村网民比较多，但是真正可以掌握电子商务技术的人却非常少，在市场竞争中需要对这些农产品进行必要的包装，建立品牌的效应，显示出产品的特色，还需要具备运营、财务、维护以及推广等多方面的工作，符合要求的人才非常少。

        （三）农产品同质化严重

        电商扶贫过程中经常出现农产品的同质化，一些贫困地区没有专业人才的指导，自己盲目的学习电子商务，并且投入大量的资金成本，而对于市场缺乏一定的认识和研究，也没有进行系统的规划，这对于品牌的建设是非常不利的，还会影响到农户的收入，很容易造成失败。贫困地区所销售的农产品主要还是以家庭生产为主，这些产品在生产过程中需要一定的周期，根据不同的季节，所产出的农产品的种类和质量也是不同的。而这些农产品在生产之后，没有进行严格的检验和挑选，也没有包装、冷藏、运输等技术手段，这会导致产品的质量不能得到保证，影响到农产品的品牌。总而言之，农产品没有实现标準化生产，质量也是参差不齐，运输中消耗的也比较多，对于电商扶贫也有非常严重的影响。

        （四）政策扶持不全面

        在乡村振兴战略背景下，国家虽然也出台了一系列的政策，促进贫困地区的脱贫，但是这些文件和政策鼓励和支持的还不够，地方政府对于电子商务扶贫的政策不全面，农民也缺乏资金和技术的支持，特别是对一些特色产业的扶持力度不够，从而造成农业生产风险比较大，农业生产没有规模、不够规范，对于建立品牌不利。政府与企业的合作力度，对于企业的金融扶持、降低税费等方面的扶持力度不够。

        四、乡村振兴战略背景下农村电商扶贫对策

        （一）加强基础设施建设

        乡村振兴战略背景下，需要对贫困地区的宽带网络进行建设，地方政府应该重视基础设施建设，提高网络覆盖，提高宽带网速，投资专项资金来优化网络，从而为电商扶贫奠定基础。不仅如此，还需要加强对道路的建设，对于一些偏远的山区，要完善交通，并对这些道路进行定期维护，对于路况较差的地区要投资一定的资金进行铺路。只有建立起科学的道路网，才能实现农村和城市之间更加便利的交通，解决了农产品走不出去的困境，出台相应的政策，投入资金来加快物流建设。在政府主导小，进行农村服务站的建设，结合农村电商扶贫和电商服务站，让更多的企业、农民参与进来。

        （二）发挥电商人才和技术的引领作用

        加强人才的建设是电商扶贫的重要的核心内容，让电商人才带来农民、指导农民，让更多的农民可以脱贫。首先，实行“互联网+贫困户”模式的技能培训，使得贫困地区人才缺乏的现象可以得到改善，政府可以联合高校，在农村进行集中人才培训，对于有文化水平的年轻人进行入户一对一指导，通过多种方式来解决人才短缺的问题。其次，引进专业的人才，不仅要在贫困地区进行培训，还需要引进专业的电商人才，对贫困地区进行专业化的指导。最后，利用网络信息和大数据建立农村电商服务网络体系，对于数据进行获取和共享，让外面的知识和资源可以传输到农村，解决了信息不对称的问题。

        （三）实施农产品品牌战略

        电商脱贫过程中，农产品的特色与质量非常重要，在此基础上还要进行一定的包装，要建立品牌。因此，政府、企业、贫困地区要做好详细的品牌推行计划，使得企业的规模可以不断扩大，经营的理念可以得到创新，通过农村合作社，转变生产方式，调整结构，实现农产品的标准化、品牌化、电商化，以市场的需求为导向，体现出农产品的特色，在生产过程中要重视质量管理，在其中融入更多的自然风光、人文地理、民族特色等，打造与众不同的品牌。

        （四）实现特色农产品生产

        为了加快扶贫的步伐，可以利用大数据来对市场进行分析和研究，也及时了解到农民的状态。利用网络提供更多的供需信息，使得农产品的动态可以得到有效的监测，及时了解到更多的市场信息。各部门结合起来，结合当地的气候、资源、人文等对农产品进行统一的规划，利用大数据资源来实现电商扶贫，重视市场需求，及时调整产业结构，避免出现同质化的现象。

        （五）全面完善电商扶贫政策

        电商扶贫需要政府政策的支持和引导，因此，地方政府需要完善电商扶贫政策，主要可以从以下几个方面来进行：首先，需要健全监督管理体系，政策制定后之后，需要严格来进行执行，因此要加强监督，保证政策的有效执行。其次，政府鼓励更多的企业、高校、人才等来共同参与，实现电商扶贫。再次，政府要加强补贴的力度，对于电商扶贫政策应该有专门的扶贫资金来支持。最后，优化考核，对于各个部门在电商扶贫中的成效进行考核。

        五、结语

        总而言之，在乡村振兴战略背景下，最关键的就是打好脱贫攻坚战。对贫困地区实行电商扶貧模式，可以将乡村振兴与脱贫攻坚有机的结合起来，发挥农村农产品的特色，利用电商来进行扶贫，对于基础设施建设要加强，促进农村的不断发展和转型。

        参考文献：

        [1]衡思昱，徐元善.乡村振兴战略背景下农村电商扶贫问题研究[J].电子商务，2020，（02）：7-8.

        [2]罗蓉，杜苗苗.乡村振兴背景下贵州省农村电商扶贫问题研究[J].经济研究导刊，2019，（17）：23-25.

        [3]黄芳，姜宇.乡村振兴战略背景下农村电商人才培养模式研究[J].农场经济管理，2019，（05）：38-40.

         （作者简介：曹松波，高级讲师，大学，中共高密市委党校，研究方向：政治理论、党建等。）

推荐访问:振兴 对策 乡村 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策 乡村振兴战略背景下农村电商物流发展对策 农村电商物流发展的策略